Der deutsche Heimtiermarkt

Umsatz- und Strukturdaten 2000

Kaum Wachstum, in einigen Segmenten erhebliche Rückgänge - die Entwicklung der letzten Jahre im Heimtiermarkt in der Bundesrepublik Deutschland hat sich auch im Jahr 2000 - etwas abgeschwächt - fortgesetzt.

Heimtierhaltung

* Meerschweinchen, Hamster, Zwergkaninchen u.a.

Spitzenreiter sind nach wie vor Katzen: 6,8 Mio. Katzen leben in mehr als jedem 10. Haushalt in der Bundesrepublik (15%), gefolgt von Hunden (5 Mio. in 14% der Haushalte), die vor rund 10 Jahren ihre Spitzenstellung an die Katze abgeben mussten. In diesem Zeitraum haben Ziervögel viel an Popularität eingebüßt: Im Jahr 2000 wurden noch 4,9 Mio. Ziervögel in 7% der Haushalte gepflegt. 4,8 Mio. Kleintiere und andere Heimtiere wie Hamster, Meerschweinchen, Zwergkaninchenleben in 8% der Haushalte. Auf einem nahezu unveränderten Niveau hält sich die Aquaristik: Rund 85 Millionen Zierfische schwimmen in 3 Mio. Aquarien (= 6% der Haushalte).

Ohne Zierfische lebten im vergangenen Jahr 21,5 Mio. Tiere in deutschen Haushalten, das heißt: in mehr als einem Drittel aller Haushalte werden Tiere gehalten. Obwohl wegen neuer Erhebungsmethoden ein Vergleich mit früheren Jahren nicht schlüssig ist, dürfte die Anzahl von 21,5 Mio. Heimtieren leicht rückläufig sein. Der Zentralverband Zoologischer Fachbetriebe Deutschlands (ZZF) e.V. hatte für 1999 noch 22,2 Mio. Tiere (auf der Basis verschiedener Quellen) ermittelt.

Die meisten Heimtiere werden in Familien gehalten (47% aller Haushalte mit Heimtieren), aber immerhin leben auch in 21% Singlehaushalten Heimtiere, vornehmlich Katzen. Vom soziodemografischen Profil her gesehen war die Altersgruppe "35 bis 49 Jahre" die mit Abstand größte Gruppe (39%) unter allen Haushalten mit Heimtieren. Nach der ZZF-Übersicht (Quelle: Allensbacher Werbeträger Analyse 1998) waren bei allen Heimtierarten Familien mit älteren Kindern die engagiertesten Heimtierhalter.

Heimtierbedarfs-Markt

Der Umsatz im Heimtierbedarfsmarkt Deutschland 2000 erreichte insgesamt 5,42 Milliarden DM, davon 3,99 Milliarden DM Heimtierfertignahrung und 1,43 Milliarden DM Bedarfsartikel und Zubehör.

Der Abschied von früheren Zuwachsraten im Fertignahrungsmarkt fällt auch für das Jahr 2000 gründlich aus. Lediglich durch ein Plus von 3,5% bei Zierfischfutter und 4% für sonstige Heimtiere wird insgesamt überhaupt noch ein + - Vorzeichen erreicht. Dabei spielt der Wachstumsmarkt "Teichfutter" noch eine gute Rolle. Bei sonstigen Heimtieren macht sich der Trend zur vermehrten Terrarienhaltung auf höherem Niveau sowie die zunehmende Produktvielfalt - meist der innovativen Art - für Nagetiere positiv bemerkbar.

Markt für Heimtierfertignahrung

* inkl. Halbfeuchtfutter
** zusätzlich ca. 50 Mio. DM Winterfutter und loses Futter für Züchter
*** inkl. Teichfutter

Markt für Heimtierbedarfsartikel

Auch der Markt für Heimtierbedarfsartikel insgesamt hat sich nach dieser Übersicht in den letzten drei Jahren nicht wesentlich verändert. Nach den ZZF-Daten, die auf anderen Quellen basieren, hat der Zubehörmarkt 1999 ein Minus von 3,3 Prozent (im Vergleich zu 1998) aufgezeigt. Diese Quellen dürften auch für 2000 kaum ein anderes Ergebnis zeitigen. In der Übersicht wird "Katzenstreu" getrennt ausgewiesen und erreicht mit 343 Mio. DM in 2000 die zweitgrößte Umsatzposition nach Zierfischen. Hier wird auch noch eine gute Zuwachsrate erzielt. Das erklärt auch, warum dieser Teilmarkt so heiß umkämpft ist.

Umsatz nach Vertriebswegen

75% des Marktes für Fertignahrung werden über den Lebensmittelhandel (LEH) distribuiert, während die Stärke des Fachhandels im Bedarfsartikelbereich liegt, in dem er 83% hält. Addiert man beide Bereiche, so setzt der Fachhandel am Heimtiermarkt insgesamt 2,18 Milliarden DM um, der LEH 3,24 Milliarden DM und damit 67,5% des Heimtierbedarfsmarktes insgesamt. Nicht berücksichtigt ist, dass der Tiere führende Fachhandel im vergangenen Jahr für rund 380 Mio. DM das "lebende Sortiment" gehandelt hat - mit seit Jahren rückläufiger Tendenz.

Umsatzzahlen zu Endverbraucherpreisen

* inkl. Drogeriemärkte, Discounter u. Aldi
** Zoo-, Fach- und Landhandel, Fachabteilungen der Warenhäuser und Gartencenter etc.
*** Zoofachhandel, Fachmärkte, Landmärkte, Fachabteilungen in Gartencenter, Baumärkten etc.

Entwicklung der Absatzstellen im Fachhandel (in Mio. DM)

Quellen: IVH: Marktforschungsdaten der Mitgliedsfirmen; ZZF: BBE-Branchenreport Heimtierbedarf 2000, Statistisches Bundesamt, Mitgliedsbetriebe, Angaben ohne Gewähr